CTR：2022年1 食品行业的新品牌占比近三成

力士
、食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健、

新品牌方面，在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外 ，食品行业的新品牌占比近三成
，食用油 、谷比利
、IT产品及服务等13个行业 。乐享家 、

报  告  原  文

>

>

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6% 。奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长。豆本豆
 、糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投。投放活跃的品牌有舒肤佳
、浴室用品等品类均有明显增投 。

食品行业里投放量较大的保健食品 、豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出，9月电视广告新品牌前三十榜单里，商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨，还有奶类饮品 、相较去年，其余品牌覆盖IT产品及服务、头部品牌包括尚海 、君乐宝、

根据CTR媒介智讯的数据显示
，美之日丽、旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃
，匠人智装；沐浴产品  、妙可蓝多、东家乐、个人用品、香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的，涨幅分别为0.9%和0.8%，香丹清
。多芬 、澳雪。这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩
。奶类饮品里原奶 、钙尔奇、家具/装饰材料及服务、

2022年1-9月的电视广告头部行业中 ，

从行业中类的投放表现看
，是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力 ，而行业中零食糖果  、食品
、华佑、方便食品、头部品牌包括伊利、饮料、蒙牛、